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商品名称:玩具出口新潮涌动
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商品产地:国际商报
商品编号:贸易
品牌故事

玩具出口新潮涌动

2021-04-15 09:31:36 国际商报

作为疫情影响下“宅经济”的代表之一,全球玩具行业在2020年经历了一段时间的蛰伏后,迎来爆发式增长,并成为跨境电商领域的“明星品类”。未来玩具行业的发展空间和趋势也成为业界关注的重点。而跨境电商借助平台优势并进行深入研究,深度解析当前全球玩具市场趋势及高潜力产品,助力中国卖家的玩具出口。

■本报记者 李子晨

作为疫情影响下“宅经济”的代表之一,全球玩具行业在2020年经历了一段时间的蛰伏后,迎来爆发式增长,并成为跨境电商领域的“明星品类”。未来玩具行业的发展空间和趋势也成为业界关注的重点。而跨境电商借助平台优势并进行深入研究,深度解析当前全球玩具市场趋势及高潜力产品,助力中国卖家的玩具出口。

科技智能大放异彩

受全球人口增长和消费者收入增长因素的驱动,全球玩具行业整体预计在未来继续保持上升趋势。据全球知名市场调研公司Euromonitor(欧睿国际)预测,2021年全球玩具销售额将会达1050亿美元,欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场,但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长,世界玩具消费市场发展更趋多元化。

随着科技应用、互联网技术的发展,现代社会人们生活方式和教育理念的变化,以及代际群体的特点,玩具这个人类古老的“陪伴者”在21世纪越发智能、新奇,且价值更多元化,玩乐体验更加立体,产品迭代也更为迅速。当下的全球玩具市场呈现出以下最新趋势。

一是智能玩具流行,人工智能、虚拟现实、远程遥控与共享接入等科技与互联网技术融入玩具设计,除了休闲娱乐之外,人们相信智能玩具能够比传统玩具提供更多的价值。

二是STEM(科技理工)教育盛行,关注孩子的跨学科素养,寓教于乐,STEM玩具广受家长欢迎。

三是环保观念强化,无论是环保题材玩具,还是通过环保方式制造玩具,都是未来的重要趋势。

四是上世纪的热门影视剧IP,以及陪伴每一代儿童成长的玩具,已逐渐演变为价值不菲的收藏品,它可能是大朋友们的“玩具”,也可能是成年人的投资收藏品。

中国玩具表现出众

经过多年的发展,中国已经是世界最大的玩具生产和出口国,供应世界玩具市场超过70%的占比,并形成了完善的玩具产业链配套,包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理,以及技术工人等优势。疫情肆虐下,中国玩具出口业绩依然表现出众,逆势增长,显示出中国玩具产业强大的实力与韧性:2020年,全年玩具出口2317.3亿元,同比增长7.7%;今年1-2月,中国玩具累计出口50.2亿美元,比去年增长96.8%,比2019年同期增长41.2%。

中国玩具品牌产品性价比高,种类丰富,具备追赶潮流的实力;产品质量和安全保障亦不断提升,品质已达世界水平。同时,越来越多的中国企业在创立自己的品牌,出口海外,不断得到全球买家的欢迎与好评。

跨境电商成主流渠道

eBay平台数据显示,2020年玩具品类火爆增长,热销品类包括人形/电影主角公仔、遥控玩具、积木及建构玩具、可收藏游戏卡、合金车、户外玩具、桌上游戏、模型火车、拼图等。传统玩具仍最受欢迎,同时STEM玩具备受家长关注,带有智能与科技元素的玩具深受各个年龄层人群的欢迎,新型玩具渐热,发展潜力深厚。

从销售表现看,2020年大中华区卖家在美国站点销售量最高,其次是英国站和德国站,销售增长率最高的则是英国站。其中,积木及建构玩具、人形/电影主角公仔、可收藏游戏卡、遥控玩具和合金车成为2020年eBay玩具品类销售增长排名前五子分类。

每隔几个月,迪士尼等动画梦工厂就会依据不同年龄层的儿童推出新的电影。当电影出来之后,各种电影周边也相继流行起来,如玩具、游戏和小物件。这也带火了跨境电商平台的销售,在亚马逊平台,玩具和游戏的营收不少。为引导消费者购买行为,亚马逊每年都会发布年度旺季玩具清单,盘点全年中排名前100名的玩具和游戏。有了这份清单,消费者更有可能从中选择购买一些产品。

此外,电子游戏产品也已成长为亚马逊盈利最多的品类之一,市值1千亿美元。为跟上该品类的增长趋势,亚马逊正在开发Amazon Game Studios项目并招募项目开发人员。开发该项目的目的是使游戏玩家可以在Twitch上实时直播。

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